Chi sono

Non conta l’esperienza, non contano le regole, non contano le consuetudini. Per un Creativo contano solo le idee. Ho cominciato a lavorare nell’80, quando i computer erano grandi come una stanza e comunque ce li avevano solo alla Nasa. Ai tempi si facevano le copiette con la reprocamera e i bozzetti si disegnavano a mano, scrivendo IOIOIOIOIOIO come finto testo, i titoli invece si “tracopiavano” con la carta da lucido dal catalogo Letraset o da quello Mecanorma. Se poi il cliente accettava il layout, allora al posto della copietta fotografica in bianco e nero, si metteva il lucido con l’ingombro dell’immagine, rigorosamente fatta da un fotografo professionista o da un illustratore. Si faceva il conteggio delle battute del testo secondo il carattere scelto e lo si mandava al compositore. Solo un paio di settimane e sarebbe arrivato su carta fotografica, pronto da incollare sul cartoncino spesso con la cow-gum. I titoli invece, se il carattere scelto era di quelli “nuovi”, quelli si schiacciavano dai fogli Letraset, che ai tempi costavano cinquemila lire a foglio e li compravi solo dopo l’ok del cliente. E guai se sbagliavi e rovinavi qualche lettera o se nel titolo c’eran più di tre E.

Son passati quarant’anni ma sembrano quattromila.

Adesso i caratteri si scelgono online, come pure le foto e tutto il resto. I testi si impaginano in tram sul portatile, nel tragitto da casa al lavoro. Al massimo si manda una modifica con WhatsApp, se manca una virgola. Quando arrivò quello scatolotto buffo beige con un micro schermo in bianconero e uno strano coso con pulsante attaccato col filo alla tastiera, che oltre ai giochi si poteva anche usare per scrivere cose, scegliendo carattere e allineamento, senza usare l’Olivetti Lettera 32, sembrò una simpatica novità. Non una cosa che avrebbe rivoluzionato il modo di lavorare di tutti. Nel bene e nel male. Ma ancora adesso che, parlando di comunicazione, consideriamo ormai social network, web 2.0, social marketing e viral su youtube come cose normali, continuo a pensare che senza quelle copiette fatte in reprocamera, senza i caratteri disegnati a mano, con tempera o china, probabilmente tutto il resto non ci sarebbe nemmeno stato.
Da cosa nasce cosa scriveva anni fa Bruno Munari. Appunto.

Paolo Novelli
Nato a Torino il 04.03.1960
Già docente di comunicazione all’Istituto Europeo di Design
Membro dell’International Forum for Social Innovation
Su Macintosh dal 1986
In internet dal 1996

Mi occupo di comunicazione dal 1980. Con esperienze prima come grafico pubblicitario, assistente art, art director junior e poi senior fino a diventare direttore creativo. In proprio, come freelance o come dipendente in studi e house agency, in agenzie piccole, medie e grandi, nazionali e internazionali. Ideando, seguendo e realizzando progetti di comunicazione su carta e sul web, via etere, via cavo, o dal vivo, con eventi. Usando linguaggi tradizionali e non, convenzionali o di guerrilla marketing. Ecco per chi:

Agenzie:

1980 StudioDue – Grafico;
1981 Bolaffi-Mondadori (House Agency) – Grafico;
1982 Seat-Pagine Gialle (House Agency) – Assistente Art Director;
1985 Ferrero (House Agency) – Art Director Junior;
1986 Frenda Advertising – Art Director Senior;
1989 Repetto – Art Director Senior;
1990 HDM WE (dal ‘92 Eurocom) – Art Director Senior;
1993 NOW! – Creative Advices, in proprio come Consulente Creativo;
2001 RevelOttavianiComunicazione (dal ‘08 Bagnacauda – Mixing Ideas) – Direttore Creativo;
2010 La Non Agenzia, in proprio come Direttore Creativo;
2013 paolonovelli.eu, in proprio come Consulente di Comunicazione.

Clienti:

Agudio Above the line, Below the line e Web – Alfa Romeo Above the line e Below the line – Associazione Ex Allievi Liceo Marie Curie Graphic Design – Avutann Web, Below the line e Graphic Design – Bagnacauda – Mixing Ideas Naming, Graphic Design, Corporate Identity, Below the line e Web – Banco Azzoaglio Corporate Identity, Above the line, Below the line, Graphic Design ed Eventi – Baltea Below the line – Banca Sella Above the line e Below the line – Banca Subalpina Corporate Identity e Below the line – Bellato Above the line – Bitron Above the line, Below the line, PKG, Corporate Identity e Graphic Design – Bolaffi Mondadori Below the line e Corporate Identity – Caffè De Cesare Web – Carat Above the line – Casa Enrica Above the line, Web e Graphic Design – CDP International Below the line – CEDI Above the line, Below the line, Graphic Design, Web ed Eventi – Comitato Elezione Mercedes Bresso 2010 Above the line – Danone Above the line e PKG – Descombes Above the line e Below the line – Distrital Above the line, Below the line e Corporate Identity – Dual Sanitaly Above the line, Below the line, PKG e Corporate Identity – Editrice La Stampa Above the line e Below the line – Elkron Above the line, Below the line, PKG e Corporate Identity – Enit Above the line – EP&S Web – Famar Group Above the line, Below the line, Corporate Identity e Web – Fe.Be. Above the line, Below the line e Corporate Identity – Fenice Below the line e Web – Ferrari Below the line – Ferrero Above the line, Below the line, PKG e Corporate Identity – Fiat Below the line e Corporate Identity – Fondazione Principessa Laetitia Above the line, Below the line, Corporate Identity ed Eventi – Gemeaz Above the line, Below the line e Corporate Identity – Giorgio Mondadori e Associati Below the line e Corporate Identity – Henkel Above the line e PKG – Ileana Zara Above the line e Below the line – Immobilia Re Corporate Identity – Impresa Rosso Above the line, Below the line e Corporate Identity – Inovatec – Above the line, Below the line e Corporate Identity – Intimidea Above the line, Below the line e PKG – Ipea Above the line, Below the line e Corporate Identity – Iveco Above the line, Below the line e Corporate Identity – Izo Farmaceutica Below the line – Jessica Combi Web e Corporate Identity – Lancia Below the line e Corporate Identity – Le Civette Web, Below the line e Corporate Identity – Legends Below the line e Corporate Identity – Liceo Marie Curie Graphic Design e Formazione – L’Oreal Above the line, Below the line e Corporate Identity – Manital Above the line, Below the line e Corporate Identity – Mattioli Above the line e Below the line – Nexus Web, Below the line e Corporate Identity – Olivetti Above the line, Below the line e Graphic Design – Peugeot Above the line e Below the line – Pozzo Gros Monti Above the line e Corporate Identity – ProntoSeat Web e Corporate Identity – Revel Ottaviani Comunicazione Graphic Design, Corporate Identity, Above the line e Below the line – Riv Skf Below the line e Corporate Identity – Rosazza Above the line e Below the line – Safte Below the line – Seat Pagine Gialle Above the line, Below the line e Corporate Identity – Schema Below the line, Corporate Identity e Web – Segesta Below the line e Corporate Identity – Step Web, Below the line, Corporate Identity e Web – ToroNews Above the line, Video e Graphic Design – Urmet Above the line, Below the line, PKG e Corporate Identity – Utet Above the line e Below the line – Vergnano Above the line, Below the line, PKG e Corporate Identity

Curriculum Vitae 2024

Le mie skills

Le mia abilità, più o meno spiccate.

Nel corso degli anni, ho dovuto integrare le mie capacità lavorative con ruoli che all’interno delle agenzie pubblicitarie svolgono altre figure professionali. Così alla base creativa ho aggiunto anche il contatto e gestione clienti (con però un approccio sempre orientato al “dover poi fare” piuttosto che all’assecondare a prescindere) e la scelta ed il coordinamento fornitori e partners, imparando anche parecchie nozioni sulla produzione.